Em janeiro de 2004, nascia o Orkut.

Para participar, era necessário convite, como na maçonaria ou no Clubhouse. Foram algumas semanas até a plataforma pegar no Brasil.

Em 2004, o blog era a principal ferramenta de diálogo – de um jeito descentralizado e fragmentado. Com o Orkut, houve uma expectativa para que a conversa evoluísse. Na prática, a maior parte das comunidades se tornaram rótulos de identidade: quem entrava em “Eu odeio acordar cedo” dificilmente articulava formas de driblar o sono e despertar em outros ciclos, por exemplo.

Algo deu errado nesses 20 anos que separam a criação do Orkut e a tal “plataformização” dos conteúdos por meio de algoritmos.

Também havia um certo “temor” diante do volume de brasileiros na rede (“isso aqui vai virar uma baderna igual ao Fotolog”). Bons tempos.